前回の記事では、『口コミ365』の危機管理機能について解説しました。今回は、MEO対策において非常に重要な地域キーワードの選定と、効果的なMEOキーワード戦略について解説します。
Googleマップで上位表示されるためには、Googleビジネスプロフィールの最適化や口コミ対策だけでなく、ユーザーがどのようなキーワードで検索するのかを理解し、それに対応した対策を講じることが不可欠です。
MEOにおけるキーワードの重要性
ユーザーは、Googleマップで目的の場所やサービスを探す際に、キーワードを入力します。適切なキーワードを選定し、対策を行うことで、あなたのビジネスは検索結果の上位に表示されやすくなり、より多くのユーザーに見つけてもらうことができます。
地域キーワードとは？
地域キーワードとは、地域名と業種やサービス名を組み合わせたキーワードのことです。
例:
- 渋谷 カフェ
- 新宿 美容室
- 池袋 ラーメン
- 恵比寿 イタリアン
- 銀座 歯医者
これらのキーワードは、特定の地域で特定のサービスを探しているユーザーの検索意図を明確に示しています。MEO対策においては、このような地域キーワードを意識した対策が非常に重要になります。
効果的なキーワード選定のステップ
ステップ1：自社のビジネスを分析する
まず、あなたのビジネスがどのような商品やサービスを提供しているのか、どのような顧客をターゲットとしているのかを明確にしましょう。
ステップ2：顧客の検索意図を想像する
ターゲット顧客が、どのような状況で、どのようなキーワードを使って検索する可能性が高いかを想像してみましょう。
例:
- 「急な雨で傘を買いたい」→ 「〇〇駅 傘」
- 「友達とランチに行きたい」→ 「〇〇 カフェ おしゃれ」
- 「仕事帰りに整体を受けたい」→ 「〇〇 整体 夜」
ステップ3：キーワードリストを作成する
ステップ1と2の分析結果をもとに、関連性の高いキーワードをリストアップします。
キーワードリスト作成のヒント:
- 基本的なキーワード: 業種名（例：カフェ、美容室、病院など）
- 地域名との組み合わせ: 地域名＋業種名（例：渋谷 カフェ）
- サービス内容との組み合わせ: 業種名＋サービス名（例：渋谷 カフェ Wi-Fi）
- ターゲット層との組み合わせ: 業種名＋ターゲット層（例：渋谷 カフェ 学生）
- ニーズとの組み合わせ: 業種名＋ニーズ（例：渋谷 カフェ テイクアウト）
- 競合が使用しているキーワード: 競合のGoogleビジネスプロフィールやウェブサイトなどを参考にしてみましょう。
- サジェストキーワード: Google検索やGoogleマップでキーワードを入力する際に表示されるサジェストキーワードも参考になります。
- キーワードプランナーなどのツール: Googleキーワードプランナーなどのツールを利用すると、キーワードの検索ボリュームなどを調べることができます。
ステップ4：キーワードを絞り込む
作成したキーワードリストの中から、特に重要度の高いキーワードを絞り込みます。検索ボリュームが多いキーワードだけでなく、自社のビジネスとの関連性が高いキーワードを選ぶことが重要です。
MEOキーワード戦略のポイント
選定したキーワードを効果的に活用するためのポイントをご紹介します。
1. Googleビジネスプロフィールの最適化
選定したキーワードを、Googleビジネスプロフィールの各項目に自然な形で盛り込みます。
- ビジネス名: 無理にキーワードを詰め込むのは避けましょう。
- カテゴリ: メインカテゴリと追加カテゴリを適切に設定しましょう。
- ビジネスの説明: ターゲットキーワードを意識しながら、ビジネスの概要や強みを具体的に記述しましょう。
- 投稿: 最新情報や特典などの投稿にも、関連性の高いキーワードを盛り込みましょう。
2. ウェブサイトとの連携
ウェブサイトがある場合は、ウェブサイトのコンテンツにも選定したキーワードを盛り込み、Googleビジネスプロフィールからウェブサイトへのリンクを設定しましょう。
3. サイテーションの活用
他のウェブサイトやローカルビジネスディレクトリなどに、ビジネス名、住所、電話番号（NAP情報）を正確かつ一貫して掲載してもらうことも、MEO対策において重要です。この際、掲載される情報と一緒に、関連性の高いキーワードが言及されることも有効です。
4. 口コミの活用
口コミの内容にも、ユーザーが検索する可能性のあるキーワードが含まれることがあります。また、口コミへの返信時にも、キーワードを意識した文章を作成することで、間接的なキーワード対策になります。
ロングテールキーワードも意識する
「渋谷 カフェ」のようなビッグキーワードだけでなく、「渋谷 カフェ 個室 電源あり」のような、より具体的なニーズを表すロングテールキーワードも意識して対策を行うことが重要です。ロングテールキーワードは、検索ボリュームは少ないものの、コンバージョン率が高い傾向があります。
まとめ：キーワード戦略で集客力を高める
適切な地域キーワードを選定し、効果的なMEOキーワード戦略を実行することで、Googleマップでの検索順位を向上させ、より多くの潜在顧客にアプローチすることができます。自社のビジネスを深く理解し、顧客の検索意図を想像しながら、最適なキーワードを見つけ出し、対策を進めていきましょう。
次の記事では、ローカルSEOとの相乗効果！MEOとSEOを連携させて集客力UPについて解説します。
