前回の記事では、競合に差をつけるための地域キーワード選定とMEOキーワード戦略について解説しました。今回は、MEO対策とSEO対策を連携させることで、さらに集客力を高めるローカルSEOの考え方とその具体的な方法について解説します。
「MEO対策とSEO対策って、別々にやるものなの？」 「連携させることで、どんなメリットがあるの？」
そんな疑問をお持ちの方は、ぜひこの記事を読んで、MEOとSEOの相乗効果を最大限に引き出すためのヒントを見つけてください。
ローカルSEOとは？
ローカルSEOとは、特定の地域に根ざしたビジネスが、その地域に関連する検索結果で上位表示されるように行う対策のことです。MEO対策はGoogleマップに特化した対策であるのに対し、ローカルSEOはより広範な概念で、ウェブサイトのSEO対策も含めた地域向けの最適化戦略全体を指します。
MEOとSEO、それぞれの役割
MEO（Map Engine Optimization）
- 主な対策: Googleビジネスプロフィールの最適化、口コミ管理、サイテーション獲得など
- 主な目的: Googleマップ検索結果での上位表示
- ターゲットユーザー: 「今すぐ行きたい」「近くの店を探している」といった来店意欲の高いユーザー
SEO（Search Engine Optimization）
- 主な目的: GoogleやYahoo!などの検索エンジンの自然検索結果での上位表示
- 主な対策: キーワード対策、コンテンツ作成、内部対策、外部対策など
- ターゲットユーザー: 情報収集、比較検討など、来店意欲はMEOユーザーよりも幅広い
MEOとSEOを連携させるメリット
MEO対策とSEO対策を連携させることで、以下のような相乗効果が期待できます。
1. より多くのユーザーにリーチできる
MEO対策でGoogleマップからのアクセスを増やし、SEO対策でウェブサイトからのアクセスを増やすことで、より多くの潜在顧客にアプローチすることができます。
2. 地域での認知度を向上させられる
Googleマップとウェブサイトの両方で上位表示されることで、地域におけるビジネスの認知度を高めることができます。「この地域で〇〇といえば、あのお店だ」というイメージを確立しやすくなります。
3. コンバージョン率を高められる
MEO対策で来店意欲の高いユーザーを店舗に誘導し、SEO対策でウェブサイト上で詳細な情報を提供することで、コンバージョン率を高めることができます。
4. Googleからの評価を高められる
MEOとSEOの両方で適切な対策を行うことで、Googleからの評価が高まり、検索順位の向上に繋がりやすくなります。
MEOとSEOを連携させるための具体的な方法
1. Googleビジネスプロフィールとウェブサイトの情報を一致させる
ビジネス名、住所、電話番号（NAP情報）、営業時間、ウェブサイトURLなどの基本情報を、Googleビジネスプロフィールとウェブサイトで完全に一致させることが重要です。Googleは、情報の一貫性を重視します。
2. ウェブサイトに地域キーワードを盛り込む
ウェブサイトのタイトル、見出し、本文などに、ターゲットとする地域キーワードを自然な形で盛り込みましょう。
例:
- タイトル：「渋谷で人気のカフェ｜〇〇」
- 見出し：「渋谷駅徒歩5分の落ち着いた空間で味わう本格コーヒー」
- 本文：「渋谷でカフェをお探しなら、〇〇へ。こだわりの豆を使用したハンドドリップコーヒーや、自家製スイーツをご用意してお待ちしております。Wi-Fi完備で、お一人様でもゆっくりとお過ごしいただけます。」
3. ローカルコンテンツを作成する
地域に関連する情報を発信するコンテンツをウェブサイトに作成しましょう。
コンテンツ例:
- 地域のおすすめスポット紹介
- 地域で開催されるイベント情報
- 地域のお客様の声
- 店舗周辺の地図やアクセス情報
4. Googleビジネスプロフィールからウェブサイトへの導線を強化する
GoogleビジネスプロフィールのウェブサイトURLを正確に設定するのはもちろんのこと、投稿機能などを活用して、ウェブサイトの特定のページへ誘導することも有効です。
例:
- 最新情報の投稿で、ウェブサイトの新着情報を紹介し、詳細ページへのリンクを貼る。
- 特典の投稿で、ウェブサイトで利用できるクーポンを紹介し、クーポンページへのリンクを貼る。
5. ウェブサイトへの被リンクを獲得する
地域のポータルサイトや情報サイトなど、地域に関連性の高いウェブサイトからの被リンクを獲得することも、SEO対策として重要です。
6. モバイルフレンドリーなウェブサイトにする
スマートフォンからのアクセスが多いことを考慮し、ウェブサイトをモバイルフレンドリーに対応させることは必須です。Googleもモバイルファーストインデックスを推進しています。
まとめ：MEOとSEOの相乗効果で地域No.1を目指そう
MEO対策とSEO対策は、それぞれ単独で行うよりも、連携させることでより大きな集客効果を発揮します。今回ご紹介した方法を参考に、MEOとSEOの両面から対策を行い、地域でのオンラインプレゼンスを高め、集客力アップを目指しましょう。
次の記事では、MEO対策の成果を最大化！Googleビジネスプロフィールのインサイト分析活用術について解説します。
